Deine Werbeagentur
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Wenn wir auf die Geschichte blicken, ist die Gründung der ersten Werbeagentur Mitte des 19. Jahrhunderts geschehen. Andere Branchen bestehen mit Sicherheit schon deutlich länger. Aber die Werbung erlangte in dieser Zeit immer mehr an Bedeutung. Somit kam der Bedarf an Spezialisierten auf, die sich der professionellen Werbung annahmen. In diesen Anfangszeiten hatten Werbeagenturen allerdings andere Aufgaben zu erledigen als heutzutage. Früher ging es eher darum, die Verkaufsflächen der Kundschaft zu gestalten oder Plakate zu entwerfen und auszuhängen. Eine Bedarfsanalyse, wie sie heute am Anfang jeder Werbestrategie steht, wurde damals nicht gemacht. Das war damals auch noch gar nicht nötig. Mittlerweile haben sich die Aufgaben der Werbeagenturen aber deutlich geändert. Was früher eine bessere Druckerei mit einer guten in der Grafik tätigen Person war, ist heute schon beinahe eine Art Unternehmensberatung, die sich auf Marketing spezialisiert hat.

Eine Werbeagentur passt ihr Angebot direkt an die Bedürfnisse ihrer Kundschaft an. Zumindest arbeiten wir so. Wir haben uns auch noch zusätzlich auf die SEO-Optimierung spezialisiert, weil uns die Erfahrung gelehrt hat, dass potenzielle Auftraggebende sich immer häufiger erst einmal im Netz über ein Produkt informieren.

Wir würden dir gerne noch mehr über Werbeagenturen im Allgemeinen oder über uns mitteilen. Wenn du uns kennenlernen möchtest, bist du bei uns jederzeit herzlich willkommen. Wir freuen uns auf dich und dein Projekt.

Werbeagenturen sind in erster Linie Dienstleistungsunternehmen, die dich beim Marketing unterstützen und fördern sollen. Die Agenturen sind von der Beratung, über die Planung und Durchführung bis hin zur Kontrolle der Werbemaßnahme zuständig. Aber nicht nur die kreative Gestaltung findet Beachtung. In der heutigen Zeit wird sehr viel strategisches und analytisches Geschick benötigt, um Maßnahmen erfolgreich umzusetzen. Auch ein gewisses Maß an Kenntnissen über Marktforschung oder die Erstellung von Mediaplänen gehört zu den Aufgaben einer guten Werbeagentur.

Des Weiteren muss sich die Agentur über den Bedarf und die aktuellen Bedürfnisse der zu erreichenden Zielgruppe informieren. Auch darf sich eine Werbeagentur nicht gegenüber den Neuen Medien verschließen. Was früher reines Grafikdesign und Schalten von Annoncen war, sind mittlerweile maßgeschneiderte Lösungen für Webseiten oder soziale Medien. Auch die Texte sind heute ganz andere, als sie früher einmal waren. Texte werden nach SEO-Gesichtspunkten verfasst, damit sie suchmaschinenoptimiert sind und von potenziellen Auftraggebenden schnell gefunden werden. Selbstverständlich gehören auch noch heute Broschüren, Flyer oder auch Werbespots und Radiowerbung zu den Aufgaben, die eine Werbeagentur erfüllt. Aber das Internet ist der Dreh- und Angelpunkt, der immer mehr an Bedeutung gewinnt und auf den sich die Werbeagentur von heute spezialisiert.

Trotzdem befassen sich digitale Full-Service-Agenturen nicht ausschließlich mit Massenmedien. Das Internet-/Onlinemarketing oder auch das Direktmarketing und PR-Marketing findet ebenfalls Beachtung. Reine Internetagenturen hingegen konzentrieren sich ausschließlich darauf, deine Internetpräsenz zu optimieren. Daher solltest auch du erst einmal abwägen, in welche Richtung du dir Werbung vorstellst. Möchtest du deine Werbung auf Instagram, TikTok, Facebook oder Twitter finden und deine Produkte darüber publik machen oder möchtest du auf das volle Programm mit TV-Spots, Prospekten und Co. zurückgreifen? Selbstverständlich stehen wir dir als Werbeagentur beratend zur Seite und klären auch solche Fragen mit dir. Der Trend geht allerdings deutlich in Richtung Onlinemarketing. Gemeinsam werden wir ein Konzept erarbeiten, das nicht nur auf dich maßgeschneidert, sondern auch für dein Unternehmen authentisch sein wird.

Die Beziehung, die du zu einer Werbeagentur aufbaust, ist keine alltägliche Geschäftsbeziehung. Du solltest die Agentur als Partner ansehen, oder sogar als Teil deines Teams. Ihr habt beide das gleiche Bestreben: Deine Unternehmensziele in Bezug auf Marketing in die Tat umzusetzen, zu erreichen und zu überwachen. Du solltest die gemeinsame Kommunikation nicht unterschätzen. Denn wenn Ihr Euch beide darüber sicher seid, was Ihr erreichen wollt, wird die Marke oder dein Unternehmen positiv am Markt dargestellt. Ohne ausreichende Kommunikation oder bei ungenügendem Vertrauen werdet Ihr vermutlich häufig aneinander vorbeireden und nur eine mittelmäßige Werbemaßnahme gestaltet bekommen. Solltest du dich für uns als Partner an deiner Seite entscheiden, stehen Kommunikation und Vertrauen mit an oberster Stelle.

Selbstverständlich gehen auch wir voller Professionalität und mit Know-how an eine Werbemaßnahme heran. Aber wir legen sehr viel Wert darauf, eine authentische Werbung zu kreieren, die dein Unternehmen in keiner Weise verfälscht. Auch die Auftraggebenden merken, wenn sich jemand anders präsentiert und nicht authentisch ist. Niemand, auch du nicht, tut sich einen Gefallen damit, eine Werbemaßnahme zu initiieren, die nicht authentisch ist. Aber wir können dir bei dieser anspruchsvollen Aufgabe nur zur Seite stehen, wenn wir offen und ehrlich miteinander umgehen.

Wir verstehen unter einer partnerschaftlichen Beziehung, dass man sich gegenseitig austauscht. Wir müssen nicht immer einer Meinung sein. Du und auch wir sollten und müssen unsere Bedenken äußern, wenn eine Werbestrategie nicht zielführend ist. Natürlich könnten wir den Mund halten und du würdest für unsere Dienstleistungen weiterhin bezahlen. Aber was haben wir davon, wenn wir schon vorher erahnen oder wissen, dass die ausgearbeitete Strategie zwar deinem Wunsch entspricht, aber vermutlich niemals zielführend sein wird? Wir haben gar nichts davon, außer eines Tages eine unzufriedene Kundschaft – dich. Und das wollen wir nicht. Wir erfreuen uns selber daran, wenn eine unserer Marketingstrategien umgesetzt wird und zu dem gewollten Erfolg führt, wie wir alle gemeinsam vorausgesagt haben. So sieht für uns eine wahre Partnerschaft aus.

Zu Beginn des Projektes erarbeiten wir zusammen mit dir ein ausführliches Briefing. Dieses dient dazu, uns über deine Vorstellungen, Wünsche, erste Ideen sowie über die Ausgangssituation zu informieren. Wir können uns einen Überblick verschaffen, was die aktuelle Situation deines Projektes oder Unternehmens ist und welche Ziele du verfolgst.

Was genau ist das Produkt oder die Dienstleistung, die angeboten wird, wer sind deine Auftraggebenden oder sollen deine Auftraggebenden werden, was ist die Philosophie, der Kern deines Unternehmens? Diese und weitere Fragen geben uns in dem Briefing eine Idee davon, was du von uns erwartest und wo wir ansetzen können.

Ziele ableiten und formulieren

Das Briefing ist für unsere Arbeit entscheidend, da wir nur eine passende Strategie für die Kommunikation erstellen können, wenn wir wissen, wohin du möchtest und was deine Ausgangssituation ist. So können wir gemeinsam mit dir konkrete Ziele festlegen und Meilensteine formulieren. Wir kontrollieren die einzelnen Zwischenschritte und justieren diese während des gesamten Prozesses nach. Dadurch behältst du ebenso wie wir permanent den Überblick und die zu erreichenden Ziele werden messbar.

Wettbewerbs- und Marktanalyse

Ein weiterer hilfreicher Faktor für unsere Arbeit liefert das Briefing, indem wir bereits die Branche, in der du dich positionieren möchtest, ablesen können. Wir erfahren über deine Ziele und dein Angebot gleichzeitig etwas über die Wettbewerbsteilnehmenden, mit denen dein Unternehmen in Konkurrenz steht. Darauf basierend erstellen wir im Anschluss unsere Marktanalyse und definieren die Stärken, Schwäche sowie Risiken und Chancen deiner Firma. Die Positionierung kitzelt den Kern deines Unternehmens heraus und sorgt in der späteren Phase des Brandings für einen klaren Wiedererkennungswert. Denn es ist nicht nur entscheidend, dass wir die richtige Zielgruppe ansprechen, sondern dass sich dein Projekt von den Wettbewerben abhebt und sich die Auftraggebenden für dein Produkt entscheiden.

Kommunikationsstrategie, Implementierung und Überwachung

Im Anschluss daran wird die passende Strategie zur Kommunikation ausgewählt und umgesetzt. 

1. Werbevorbereitungsphase: Wir erhalten von dir, obwohl du bislang eine potenzielle Kundschaft und noch keine auftraggebende Person bist, das Briefing. Es erfolgt eine Absprache zwischen uns allen. Zum Beispiel zwischen unseren Kundenberatenden und deiner marketingberatenden Person, mit welchen Instrumenten des Marketings gearbeitet werden soll. Selbstverständlich ist auch eine Mixstrategie möglich und häufig sehr sinnvoll, um ein Produkt auf dem Markt zu positionieren.
2. Konzeptionsphase: Die im ersten Schritt entwickelte Strategie wird in ein Konzept umgewandelt. Dieses werden wir in unserer Werbeagentur mit allen unseren kreativen Köpfen erarbeiten und dir im Rahmen eines gemeinsam vereinbarten Meetings vorstellen.
3. Gestaltungsphase: In dieser Phase wird das Projekt weiter ausgearbeitet. Das bedeutet, dass wir für dich einen konkreten Entwurf erstellen, wie deine Kampagne aussehen könnte, und dir diesen präsentieren.
4. Präsentationsphase: In der Präsentationsphase stimmen wir den Entwurf aus der Gestaltungsphase mit dir ab. Selbstverständlich können auch mehrfach Änderungen vorgenommen werden. Denke nicht, dass wir lediglich einmal unseren Entwurf anpassen. Der Entwurf wird modifiziert, bis du voll und ganz hinter deiner persönlichen Kampagne stehen kannst.
5. Produktionsphase: Nun erfolgt die finale Überarbeitung des Werbemediums und die Realisierung deiner Kampagne wird beginnen.
6. Kontrollphase: Während wir an deiner Seite stehen, führen wir in bestimmten Abständen Erfolgskontrollen der Werbestrategie durch und sprechen mit dir darüber. Sollte uns auffallen, dass etwas verbessert oder geändert werden könnte, werden wir dich darauf ansprechen und gemeinsam entscheiden, ob wir abwarten, wie die Kampagne angenommen wird oder eine sofortige Änderung vornehmen.

Das Briefing war der erste Schritt. Wir haben uns beide einen Eindruck darüber verschaffen können, wie der andere arbeitet und wie dessen Vorstellungen sind. Mit dem Briefing konnten wir Informationen über die Zielsetzung deines Unternehmens erhalten. Auch konnten wir überlegen, ob diese Ziele mit den uns zur Verfügung stehenden Marketingmitteln umsetzbar sind. Während der Werbevorbereitungsphase wirst du erkannt haben, dass eine offene und ehrliche Kommunikation wichtig ist. Wir müssen auch offen darüber reden können, wenn etwas vielleicht nicht realisierbar ist und uns gegenseitig vertrauen können. Nur so können wir eine wirkungsvolle Werbekampagne ausarbeiten und Ideen austauschen. Wenn zwischen uns eine gute Kommunikation herrscht, können wir gemeinsam am Erfolg arbeiten.

Kommunikation während der Konzeptionsphase

Auch während der Konzeptionsphase arbeiten wir eng zusammen. Wir haben dir eine Strategie ausgearbeitet und sind auf deine Mithilfe angewiesen. Du solltest uns gegenüber ehrlich und offen sagen, wenn dir etwas nicht zusagt, oder wenn du dir etwas Anderes vorgestellt hast. Während dieser Phase werden auch sämtliche Daten analysiert, um zu erkennen, mit welcher Strategie wir deine Zielgruppe am besten erreichen können. Das finale Konzept wird zwar von uns vorbereitet, ist aber bei genauerer Betrachtung ein Gemeinschaftsprodukt von uns. Die Strategie wird umso besser und erfolgreicher, wenn wir miteinander eng zusammenarbeiten. Daher ist die Kommunikation auch so wichtig.

Kommunikation in der Gestaltungsphase

Du hast in dieser Phase ein illustriertes Konzept von uns vorgestellt bekommen. Wir zeigen dir auf, wie wir uns als Online- und Werbeagentur die Herangehensweise an dein Projekt vorstellen. Wir sprechen darüber, welche Werbemaßnahmen erfolgen sollen und von welchem Zeitrahmen wir ausgehen, bis erste Erfolge sichtbar werden. Wenn du mit unserer Konzeption zufrieden bist und wir gemeinsam Anpassungen vorgenommen haben, müsstest du uns den Zugang (Passwörter) für deine persönlichen Werbekanäle einräumen. Auch hier ist gegenseitiges Vertrauen gefragt.

Die Kommunikation reißt aber nicht ab, da regelmäßige Reportings zum Alltag gehören werden.